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美团和摩拜已加入沈阳网约车市场

发布时间:2017/11/16 10:26:46浏览量:600
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在沈阳网约车市场逐渐大局已定平淡下来的时候,突然又来了新成员。摩拜和美团突然杀入了风平浪静的网约车市场。摩拜通过和与嘀嗒拼车、首汽约车的合作,在最新版App新增了网约车入口和“拼车”入口。美团点评则在南京低调上线了打车服务正式进入网约车市场。

摩拜和美团进入网约车市场,则还标志着互联网企业一个新的发展模式开始逐渐成型并走向成熟,那就是精准面对自己的用户群体进行产品拓展。过去一个公司的新业务,都需要花大力气去拓展新的用户群体,大量投放广告,甚至找年轻偶像代言和赞助知名综艺节目。这样的做法往往被冠以“烧钱”,其实际效果也并不理想,起码投入产出比是很难看的。

在这种情况下,互联网企业开始逐渐进行自我用户的精准拓展。也就是利用大数据、人物侧写等手段,来分析自己已有用户和活跃用户的特征,判断他们的群体特点和消费习惯,在此基础上进行产品营销和业务拓展。比如今日头条一个新闻APP却卖出了大量刮胡刀,正是这种精准拓展的典型案例。

如果我们深度分析其用户资源的话就会发现,摩拜和美团的用户群体年轻、时尚、外向、社交广泛、消费欲望强,这些人正是中国最优质的消费者。在此基础上,杀入网约车市场恐怕只是两家公司的试水之举。特别是摩拜,虽然功能虽然目前来看很单一,但是他们在意识到自己的核心优势是用户,已经开始通过积分商城来增加用户黏性。在用户活跃度提升到理想状态后,摩拜真正的野心恐怕才会暴露出来。


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